Dopo il successo della tequila Casamigos, George Clooney torna nel mercato delle bevande, ma questa volta lancia una birra analcolica. La Crazy Mountain - che offre una versione classica lager e una al lime - punta su una lattina ‘cinematografica’ che raffigura un cowboy a cavallo, ed è stata creata dopo che l'attore e i suoi partner hanno notato la netta crescita negli ultimi anni di uno dei segmenti più dinamici dell'industria della birra.

Il gruppo di soci è lo stesso: Clooney si è riunito con il marito di Cindy Crawford, Rande Gerber, e Mike Meldman, fondatore di Discovery Land Company, coloro con cui ha creato nel 2013 il marchio di tequila venduto poi nel 2017 per un miliardo di dollari. Crazy Mountain è il frutto del boom di un prodotto creato non solo “per chi non può bere”, ma al centro di un nuovo mercato globale in forte crescita, spinto da cambiamenti nei consumi e da innovazioni tecnologiche. “Amiamo la birra, ma non sempre ne vogliamo gli effetti collaterali”, racconta Clooney, premio Oscar come attore non protagonista per Syriana e come produttore per Argo.

Mentre Gerber la definisce come “un nuovo tipo di birra, fatta per momenti piacevoli e menti lucide”, e dice che “questa non è solo una birra, è una scelta”. “Abbiamo notato che la stessa cosa capitava ovunque: la gente ama ancora il rito della lattina ghiacciata aperta con gli amici dopo una partita di golf, una lunga passeggiata o nella pausa di relax dopo il lavoro, ma non vuole più l'alcol. La nostra bevanda è nata da quell’idea”, racconta ancora al New York Post: “Alcune sere vuoi bere, altre volte vuoi solo un'ottima birra e svegliarti presto la mattina dopo. Crazy Mountain è la soluzione”.

Il personaggio

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La nuova linea - entrambi i gusti contengono 65 calorie a lattina - verrà lanciata in mercati selezionati negli Usa entro la fine dell'anno e sul sito web dedicato, prima di una distribuzione più ampia a livello nazionale. La bevanda è prodotta negli Stati Uniti ed è stata realizzata utilizzando un processo di fermentazione all'avanguardia che limita naturalmente la formazione di alcol, preservando al contempo il gusto fresco e l'aroma di una lager tradizionale. Il mercato globale delle birre analcoliche vale oggi circa 20-25 miliardi di dollari e cresce più velocemente del segmento tradizionale delle ‘bionde’, ma la nuova bevanda di Clooney e soci non è la prima che vede il supporto di personaggi famosi.

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L'attore Tom Holland ha co-fondato la sua linea di birre analcoliche Bero nel 2024, mentre nell'ottobre 2025, sempre Holland insieme al collega Robert Downey Jr. si sono uniti per una collaborazione tra i rispettivi marchi: Bero, appunto, e il caffè macinato Happy Eternal Hoptimist. In precedenza, la modella Bella Hadid era diventata co-fondatrice di Kin Euphorics, con una linea di bevande “su misura per il tuo umore” nel 2021, e Katy Perry ha contribuito al lancio di De Soi, un “aperitivo analcolico” con estratti vegetali naturali l'anno successivo. Sempre nel 2022, Blake Lively ha fondato Betty Buzz e Kylie Minogue ha lanciato un marchio di vino analcolico. Il boom di marchi analcolici ha coinciso con un calo del consumo di alcol da parte di molti americani, soprattutto tra i giovani. Nel complesso, secondo un sondaggio Gallup dell'agosto scorso, la percentuale di adulti statunitensi che afferma di consumare alcol - il 54% - è ai minimi record. Si tratta di numeri in calo rispetto al 58% del 2024 e al 62% del 2023.